這傢收入2億的印度手遊公司 為何估值35億元
所以我們在和開發者、投資者以及發行商們合作,確保優秀的團隊和創意不至於在印度市場被埋沒,當印度消費者們開始形成IAP習慣的時候,我們就不會錯過機會”。所以,對於相信印度市場即將爆發、以及願意為之做準備的投資者們來說,Nazara的上市可能會是一個不錯的成功機會。
上周,我們曾介紹過印度手遊公司Naraza即將上市的消息,對於其估值5.5億美元(約合人民幣35億元),這個名不見經傳的公司超過瞭很多歐美知名手遊開發商,而據筆者瞭解,Naraza在2015-2016財年的收入隻有2360萬美元(折合人民幣2.1億元)。
如果和最近業內的一筆並購案相比,《維京人:部落戰爭》開發商Plarium的估值也隻有5億美元。那麼,為何Nazara可以得到如此之高的估值,為什麼它的潛在IPO值得關註呢?請看Gamelook帶來的詳細介紹:
專註於本地市場
Nazara之所以在全球市場默默無聞,最最主要的原因就是該公司專註於印度市場,在全球的曝光率很低。
這傢位於孟買的手遊公司成立於2004年,最初是給印度市場的功能機做遊戲起傢的,近些年來,該公司把專註本地市場的策略用到瞭免費智能機遊戲領域,而在印度地區,智能機遊戲有著龐大的潛在用戶量。
目前為止,與本地夥伴合作成為瞭該公司最主要的手段,2015年11月,Nazara公司基於印度流行動畫系列推出的《Chhota Bheem Race》成為登上該國Google Play下 載榜的首個印度自產遊戲。Nazara隨後登上下 載榜的遊戲是《Virat Cricket》,這是一個根據國際半球球星Virat Kohli改編的遊戲,除此之外,該公司下 載表現比較出色的遊戲還包括《Chhota Bheem:The Hero》、《Chhota Bheem Speed Racing》、《Chhota Bheem Rush》二手車全貸和《RCB Star Cricket》。
考慮到Google Play占印度手遊市場份額的90%以上,所以Nazara的遊戲在安卓市場表現良好是很有影響力的。
難以忽視的收入問題
我們需要理解的是,在印度市場,取得下 載冠軍,並不意味著能夠和其他市場一樣得到同樣多的收入。出於各種復雜原因,比如基礎設施和文化等等,印度手遊玩傢的消費額依舊很低。
當然,印度市場規模也在不斷增長,隨著下 載量和玩傢參與度提高到瞭一定程度,App Annie預計該地區手遊市場規模到2020年有望達到11億美元。所以,這也是Nazara能夠對旗下遊戲下 載量、用戶量增長比較自信的原因,雖然收入並不高,但隨著市場的成熟,該公司相信其增長潛力。
提到收入,Nazara旗下收入表現最好的是《RCB Star Cricket》,但也隻是在同類遊戲收入榜排名第45,《Chhota Bheem Speed Racing》在該國休閑遊戲類收入排名第17,而且也都是短暫獲得高排名。
從持續表現來看,《Chhota Bheem Speed Racing》相對更好一些,自2月份發佈之後,最近經常在印度Google Play休閑遊戲收入榜排名在91位左右,而且發佈之後的DAU曾超過50萬。但總體來說,無論是收入還是下 載排名,下跌的速度都很快,我們從上圖不難看到。
按照西方標準,這種情況是很糟糕的,可對於根本不依靠IAP獲得收入的Nazara來說,這意味著在線運營對該公司並不重要。相反,Nazara的策略是大量發佈遊戲,每款遊戲都可以在短期內獲得大量下 載,值得註意的是,廣告收入在印度是主要的盈利手段,但這並不能反映在收入榜中。
Nazara此前宣佈,該公司2015-2016財年二手車車貸利率的收入為3260萬美元,其中47%來自印度市場,而且年收入復合增長率達到瞭40%,從另一個方面證實瞭印度市場在逐漸成熟。隨著2016年的下 載瞭超過瞭220萬,Nazara還是印度市場下 載量增長最多的發行商。
而且,該公司並沒有停留在自己的小圈子裡,2016和2017年的時候,Nazara還進行瞭對外投資,比如倫敦工作室TrulySocial和Mastermind Sports(持有26%股份),最近還收購瞭印度板球遊戲開發商Moong Labs,從類別來看,這些工作室主要負責博彩遊戲和體育遊戲研發。CEO Manish Agarwal隨後表示, 全球板球手遊市場在體育遊戲裡是未經發掘的領域 。
未來價值
如果傳聞的IPO成功,那就意味著所有購買Nazara股票的人都在押註印度市場的潛力,如果是同等收入和下 載規模的歐美公司,估值絕不會達到這麼高的溢車貸利率試算表價。Manish Agarwal曾在去年接受采訪時表示, 我們相信印度手遊市場會迎來爆發期,因為所有的宏觀指數都比較傾向於遊戲下 載量。由於手遊貨幣化仍處於初期階段,所以我們在和開發者、投資者以及發行商們合作,確保優秀的團隊和創意不至於在印度市場被埋沒,當印度消費者們開始形成IAP習慣的時候,我們就不會錯過機會 。
所以,對於相信印度市場即將爆發、以及願意為之做準備的投資者們來說優惠房貸試算,Nazara的上市可能會是一個不錯的成功機會。
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