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2014中國電影營銷費36億 19

搜狐娛樂訊 (哈麥/文)1月6日，電影業數據研究公司藝恩咨詢發佈《2014中國電影市場影響力研究報告》，除瞭總結過去一年影市數據外，報告還通過調研給出瞭幾個延展性結論：現在看電影的觀眾81%以上有大學本科及大專以上學歷，19-40歲觀眾貢獻瞭87%票房;除瞭296億票房外，影院非票房收益57億，電影版權收入及電影所帶來的影院、電視、網絡廣告收入分別為20億和63億，加在一起，2014年電影直接和間接消費約436億;營銷對電影票房變得越來越重要，2014年中國電影營銷費用上升到36億(占全國總票房的12%)，同比增長24%;在全球范圍來看，中國是電影票房增速最快的國傢。2014年全球票房增長16億美元，中國貢獻增量的75%。

以銀行車貸試算?下是報告結論摘錄：

1、中國電影呈現迅汽車借款 ptt猛增長之勢



2014年中國共上映影片388部，總票房達47億美元(合計296億人民幣)，增長率達到36%。而全球電影票房從2013年的359億美元增長到2014年的375億美元，增長率約為4%。此時，北美電影市場全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。事實上，除印度、韓國和法國外，這種下降趨勢還發生在日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數國傢。在全球及各國電影增長停滯和放緩的背景下，中國電影正在以令全世界震驚的速度快速增長。

2、中國國產電影市場增長處於世界領先位置



從國產片與進口片貢獻看，全年共上映影片388部，其中國產片308部產生票房161.55元，占總票房的54.51%;進口片80部，票房134.84億，除印度國產影片市場份額占到8成以上的特例外，隻餘日韓和中國的國產片市場可以占據半壁江山。號稱“電影先驅”的法國及其他歐洲國傢，國產片市場份額均不足一半。 中國在經歷瞭2012年“中美電影新政” 快速調整後，面對《變形金剛4》這樣超級大片的擠壓，依舊快速扳回局面，可以說中國國產電影增長處於世界領先位置。

3、國產影片應對進口影片挑戰的能力正在增強



從進口片情況看，好萊塢市場最具競爭力的前30部影片中，近70%均已被國內引進，這些影片在美國共產生票房33億美元，占32%的市場份額。包含上述引進影片及《冰雪奇緣》和《霍比特人2》共20部影片在中國創造票房15億美元，占中國電影總票房32%。與此同時，2014年國產片TOP20共生產票房100億人民幣，占33%的比例，中國電影的增長並非完全依賴進口大片，中國電影整體市場及國產電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。 從另一個角度說明，好萊塢進口大片不是目前中國電影最大的威脅，因為其最具競爭力的影片均已進入中國，即使未來配額放開，進入中國的也是其二流和三流影片，中國電影真正需要的是提高自身影片創作，特別是在高概念車貸利率多少影片上發力。

4、中國電影類型進入多元化發展光陽機車分期零利率快車道



縱觀2014年的中國電影市場，不難發現國產片在類型多元化的發展道路上又邁出瞭堅實的一步，多種類型共同作用助推中國電影產業化前行。在年度票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起瞭中國國產片的近70%票房，而美國僅科幻片一類便占據瞭市場的45%，類型高度集中化特點顯著。在其他類型中也呈現出武俠類、驚悚類、魔幻類等多種類型齊齊發展，反映瞭國產電影在多元化類型探索上的效力漸現。與此同時，中國電影出現一批具有創作力和市場號召力的導演和作品，如《智取威虎山3D》《親愛的》《匆匆那年》《後會無期》等受到觀眾追捧，也湧現出一批青年電影導演。

5、年輕高知白領在引領中國電影文化消費



2014年中國電影人次達8.3億，同比增長率達34.52%。從近2年中國電影觀眾畫像看，19-40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19-30歲觀影人群占比超過5成;從學歷看，大學本/專科占到8成，由此可見，年輕高知白領已經成為中國核心電影觀眾，其對中國電影的消費和鑒賞代表瞭中國主體電影觀眾的意見。一種新趨勢——中國電影新力量正在快速崛起，新晉、跨界導演作品以及話題性電影顯著增加，這些電影打破固定模式，受到年輕觀眾的喜愛。隨著通信技術的發展，觀眾可接受的內容/信息愈加廣泛，不斷提高的觀眾需求亦需要電影不斷成長。

6、渠道+觀眾+營銷合力促進中國電影增長



(一)影院要素：成熟影院市場對總體市場的貢獻力穩步增長。2014年成熟影院觀影人次占總人次比例較上年提升1個百分點，達到92.9%，創四年新高。從月均人次分析，2014年成熟影院為1.6萬人次/月，比上年增長6%。(二)電商要素：O2O電商網站快速崛起優化電影票價和擴展電影新用戶。2014年中國電影O2O出票量滲透率達到39%，比上年猛增23個百分點。電商通過低票價培養更多電影新用戶並改變用戶購票行為，提前1-2日購票的用戶比重猛增。

(三)觀眾要素：老觀眾是電影群體主力軍，新觀眾滲透比例較高。2014年老觀眾以39%的人數占比貢獻78%的觀影人次。(四)營銷要素：多元營銷激發用戶觀影意願，提高用戶購票頻率。2014年中國電影營銷費用上升到36億，同比增長24%。視頻營銷、整合營銷、大數據營銷、跨IP營銷、移動營銷等新模式層出不窮，將電影產品的品牌價值和商業價值最大化。

7、中國電影對國民經濟貢獻日益提升



根據藝恩對行業內的深度訪問估算，2014年由電影所帶動的整體電影產業規模超過687億元，其中主要包括電影及影院投資、電影的直接和間接消費，以及電影出口。2014全年新增影院1015傢，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，全國銀幕總數已達2.36萬塊，全年新建和擴建/改建影院投資約161億。2014年生產故事影片618部，其中上院線308部，全年上院線和非上院線影片投資額約72億。2014年電影直接和間接消費約436億，除296億電影票房外，影院非票房達57億，此外電影版權收入及電影所帶來的影院、電視、網絡廣告收入分別為20億和63億。不僅如此，每年中國電影間接提供不少於50萬個就業崗位，中國電影對國民就業、稅收和GDP都起著直接和間接的推動作用，隨著中國電影的快速發展，其對國民經濟的貢獻將會愈加重要，價值不可忽視。

8、中國電影成全球票房增長主引擎



2014年全球票房達到375億美元，美國本土電影票房為103億美元，占全球27%;中國電影票房47億美元，占全球比重為13%，比2012年的8%提升5個百分點。此外，英法德日韓印澳大利亞和俄羅斯等8個國傢票房占比均不yamaha機車分期零利率超過5%，排在第三位的日本比中國電影市場低8%，中國無疑成為全球第二大電影市場。從全球電影票房增量看，2014年增長16億美元，中國貢獻增量的75%，而2013年全球票房增長12億美元，中國市場貢獻率為67%，由此可見中國對全球電影票房增量市場起主引擎作用。

9、中國電影正在改變世界電影格局



中國電影市場正在潛移默化的改變世界電影格局。中國已經成為好萊塢賺取全球利潤的豐厚來源。中國電影市場這種舉足輕重的作用，吸引越來越多好萊塢來華發展，好萊塢“六大”電影公司均已在中國內地設立瞭辦事處，謀求在中國長遠發展。此外，歐洲電影市場對中國的重視已將遠遠超出我們的想象，一方面歐洲電影節主席紛紛到訪中國，邀請更多中國影片及影人參加電影節的各種活動，期待與中國政府、協會與企業開展更多層面合作;另一方面歐洲電影導演也在從與好萊塢的合作轉向與中國的合作，如預計在2015年上映的《狼圖騰》就是由法國電影導演讓 雅克 阿諾執導。越來越多的國傢尋求與中國加強合作，截至2014年底，與我國簽署合拍協議的國傢已達10個，合作范圍已擴展至全球。

10、中美電影市場均屬於金字塔格局



2014年中國共計上映388部影片，其中過5億人民幣影片數量為15部，票房占總體42%;票房在1-5億人民幣數量51部，票房占比46%。這與美國電影市場有異曲同工之處，2014年美國電影市場，票房過1億美元的數量為29部，占到總市場份額的5成，票房在5000萬-1億美元的33部影片占20%的份額，二者合計達7成。從中美電影市場集中度看，兩國處於相同水平，其分佈都為金字塔格局。

11、“走出去”是中國電影與世界電影共同的難題



2014年全球電影票房375億美元，其中美國本土及海外市場分別為103億美元和146億美元，共計占據66%的市場份額。中國國產票房為26億美元(161.55億人民幣)，占據7%的市場份額。剩餘27%的市場份額中，不到50億美元留給中國及其他國傢開拓，而中國已經占據3億美元(18.7億人民幣)。由此可見，除文化差異、語言障礙等因素外，擺在除美國電影之外的全球電影面前的是市場份額的有限性。“走出去”是中國電影及其他國傢電影共同的難題。

目前，中國、印度及其他國傢都采用共同的方法——文化交流，擴大本土電影在海外市場的影響力。2014年中國在境外44個國傢及港澳臺舉辦瞭65次中國電影節展活動，展映影片452部次。2014年中國共有345部次國產影片(含合拍片)參加瞭29個國傢及港澳臺地區的99個國際電影節，其中70部次影片在22個電影節上斬獲117個獎項。此外，2014年國產影片的海外票房和銷售收入18.7億元，同步增長32.25%。


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